Qu’est-ce qu’une Femme Digitale ?

Qu’est-ce qu’une Femme Digitale ?

QUI SONT LES “FEMMES DIGITALES” ?

À l’occasion de cette Journée de la Femme Digitale 2018, je me devais d’écrire un article sur le sujet, me qualifiant moi-même de “femme digitale” (cf nom du site). La question que l’on me pose régulièrement est “Mais qu’est-ce qu’une femme digitale ?”. Voici, en quelques mots, ma façon de voir les choses concernant sa signification.

DES FEMMES aux multiples visages

Une femme digitale travaille dans le secteur du numérique. L’idée est donc très large : une femme digitale peut être entrepreneure, intrapreneure, influenceuse, blogueuse, social media manager, community manager, designer, info-graphiste, etc. Une femme digitale est avant tout, pour moi, une femme connectée : elle utilise internet, la technologie, les réseaux sociaux, pour se faire entendre, ou même changer le monde avec un projet innovant. Car une femme digitale est une femme libre, qui ose, innove, veut changer les choses. Elle ose (enfin) s’exprimer, n’a pas peur d’être ambitieuse, et utilise le numérique pour se faire entendre.

DES FEMMES SOUS-REPRÉSENTÉES

Et le problème, c’est qu’elles ne représentent que 28% des professionnels du numériqueChiffre encore plus édifiant : 10% des femmes en France seulement sont à la tête d’une startup, 3% travaillent dans le code… La question est : où sont les femmes ? Car elles furent pourtant les premières à coder et à développer des programmes informatiques. Exemple souvent nommé : Margaret Hamilton, qui a créé le code de la NASA et qui a permis d’envoyer des hommes dans l’espace. Alors que s’est-il (encore) passé ? Nous avions pourtant l’occasion, avec cette nouvelle ère numérique de changer les choses.

Des femmes… qui doivent trouver leur place

Les femmes doivent trouver leur place dans cet écosystème. Et non pas forcément en calquant ce modèle déjà existant, conçu par une majorité d’hommes (et finalement pour les hommes). Mais au contraire en se ré-inventant, en mettant l’innovation et la créativité au coeur de leur projet. « Qui sera aux manettes de l’intelligence artificielle de demain ? Si ce n’est pas des femmes ça veut dire qu’il y a aura encore une moitié de l’humanité qui sera oubliée. ». – Delphine Remy Boutang, fondatrice de la Journée de la Femme Digitale. Hommes comme femmes, nous devons sensibiliser les prochaines générations à ces nouveaux métiers. Vivement ce temps où nous n’auront plus à écrire des articles ou créer des événéments sur ce sujet, car ils n’auront plus lieu d’être…

Merci…

En conclusion, le digital, le web, les nouvelles technologiques… C’est l’opportunité de faire les choses autrement. D’éviter de tomber pendant des décennies dans des inégalités que le monde professionnel connaît malheureusement trop bien. Alors merci. Merci à toutes ces femmes inspirantes qui font bouger les choses. Merci à Delphine Remy Boutang de créer cette journée sur le thème de l’innovation, en laissant la parole aux femmes (que l’on entend malheureusement encore trop peu).
Merci à celles qui osent, et qui nous prouvent, à nous, les jeunes qui sont sur le marché du travail depuis seulement quelques années, qu’être une femme est une vraie force. Et que finalement, oui, en tant que femme en 2018, on peut faire ce que l’on veut de notre vie, tant que l’on y croit, que l’on se fait réellement confiance, et que l’on s’en donne les moyens. Merci.

De Isabelle COUGNAUD, consultante nantaise en communication et marketing digital.

Pourquoi choisir Instagram pour booster votre business ?

Pourquoi choisir Instagram pour booster votre business ?

Instagram : quelles opportunités pour les marques ?

Lorsque, pendant mes formations, je commence à parler “réseaux sociaux”, les entrepreneurs et chefs d’entreprises me posent systématiquement des questions concernant Facebook. Ce réseau, étant le plus connu du grand public, apparaît toujours comme le plus intéressant pour les marques. Or, non seulement d’autres réseaux sociaux peuvent être plus pertinents selon vos cibles et votre secteur d’activité, mais en plus, depuis le changement de son algorithme, Facebook est de plus en plus difficile à utiliser pour obtenir un réel retour sur investissement.

Certains professionnels n’hésitant pas à qualifier Instagram de “nouveau Facebook”, pourquoi les marques devraient-elles s’y intéresser ? En quoi ce réseau peut-il vous permettre de booster votre chiffre d’affaires ? La réponse en 8 points.

1. Plus de 600 millions d’utilisateurs MENSUELS

Plus de 600 millions d’internautes sont actifs sur cette application chaque mois. Près de 60% d’entre eux l’utilisent même tous les jours. De nombreuses entreprises ont rapidement compris l’intérêt et l’enjeu de ce réseau et y sont très présentes : elles sont aujourd’hui plus de 8 millions sur Instagram.

2. UN PUBLIC FÉMININ

Votre cible principale est féminine ? Si ce n’est pas déjà fait, commencez alors sérieusement à vous intéresser à ce réseau. Sur Instagram, 65% des utilisateurs sont des femmes sur ce réseau, contre 35% d’hommes. Les jeunes y sont très présents, mais ils ne sont pas les seuls ! 41% des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans, 35% entre 25 et 34 ans, 17% entre 35 et 44 ans et 8% ont 45 ans et plus, selon Global Web Index.

3. La plateforme reine de l’engagement

Si vous souhaitez créer une réelle communauté, avec de l’engagement : commentaires, mentions j’aime… Sachez qu’Instagram est le réseau où les internautes sont les plus actifs. Je le remarque moi-même sur mon compte Instagram : même sans publier quotidiennement, j’arrive facilement à avoir des mentions j’aime de personnes que je ne connais pas. De nombreuses astuces existent pour se faire connaître sur ce réseau, car les internautes y sont vraiment actifs, bien plus que sur d’autres réseaux comme Facebook ou Twitter par exemple.

4. S’ILLUSTRER EN IMAGES

L’intérêt d’Instagram : partager des photos et vidéos. Objectif : présenter en image votre entreprise, votre histoire, vos produits et services, ou vos équipes. Privilégiez la qualité à la quantité, car la beauté des photos est un facteur primordial pour réussir sur ce réseau. Si des “instagrammers” arrivent à avoir des centaines de milliers d’abonnés, voir des millions, c’est qu’ils inspirent les internautes. Gardez cette idée en tête : il faut proposer des images et vidéos de qualité pour donner de l’inspiration à vos abonnés. Partagez votre créativité !

5. Un vrai moyen de faire connaître sa marque

Instagram peut être un vrai tremplin pour développer votre notoriété. Selon Julie Pellet, Brand Developpement Lead pour Instagram, plus de 60% des utilisateurs affirment avoir déjà découvert un nouveau produit ou service sur ce réseau. C’est donc un vrai moyen pour vous de faire connaître votre marque. Mais c’est une stratégie à réaliser sur le long terme, comme pour toute autre stratégie social media. Publiez régulièrement, en gardant en tête vos objectifs.

6. Publicités ciblées

Comme sur Facebook, il est possible sur Instagram de cibler avec précision vos publicités : âge, géolocalisation, centres d’intérêts… Les marques s’y intéressent de plus en plus : il existe aujourd’hui plus de 200 000 annonceurs actifs sur ce réseau. En terme de stratégie, le gestionnaire de publicité est d’ailleurs très bien fait : lors de la création de votre publicité, vous sélectionnez dès le départ votre objectif : notoriété, trafic, interaction, conversion… Un bon moyen de ne pas s’éparpiller durant vos campagnes de communication.

7. De nombreux instagrammeurs influents

Si vous envisagez de développer une stratégie de marketing d’influence, Instagram peut être un réseau indispensable à votre stratégie. De nombreux youtubeurs, bloggueurs ou influenceurs sont présents sur ce réseau. Certains mêmes sont exclusivement connus sur ce réseau : les instagrammers. S’allier avec eux pour certaines campagnes de communication peut vous permettre de toucher leur communauté.

8. Et pour les entreprises en B2B ?

C’est la question que l’on me pose systématiquement : Instagram est-il un réseau intéressant pour des entreprises en B2B ? Cela dépend bien sûr de votre métier et secteur d’activité. Souvent, d’autres réseaux peuvent être plus pertinents pour du B2B. Ce n’est donc pas forcément LE réseau auquel on pense de prime abord. Mais sachez que certaines marques en B2B atteignent leurs objectifs sur Instagram, je pense notamment à des webmarketeurs proposant des formations en ligne… Avec une vraie stratégie, vous pouvez donc vous faire connaître sur Instagram et acquérir de nouveaux clients.
En conclusion, pensez à Instagram lors de la création de votre stratégie digitale. De nombreuses marques mettent toute leur énergie dans une stratégie Facebook, alors qu’elles pourraient avoir de meilleurs résultats sur Instagram.  Finalement, la conclusion est toujours la même : réfléchissez en terme de stratégie social media. Et surtout : soyez persévérants et patients ! Pour récolter ses fruits, une stratégie doit durer sur le long terme… Et vous, utilisez-vous Instagram pour votre marque ?

De Isabelle COUGNAUD,
consultante nantaise en communication et marketing digital.